تیلور سوئیفت سکوت ۶ ساله آیتونز را درهم‌شکست تا آلبوم جدیدش را بفروشد

تیلور سوئیفت بار دیگر نشان داد که قدرت تجاری‌اش فراتر از موسیقی است. او برای تبلیغ آلبوم جدید خود با نام The Life of a Showgirl، استراتژی متفاوتی را به کار گرفت که حتی سکوت ۶ ساله آیتونز را شکست.

به‌نوشته‌ی بیزنس‌اینسایدر، از زمان معرفی آلبوم سوئیفت در ۱۲ آگوست (۲۱ مرداد ۱۴۰۴)، او نسخه‌های متنوعی از وینیل و سی‌دی را برای پیش‌خرید عرضه کرد که هرکدام کاور اختصاصی داشتند. این اقدام علاقه‌مندان را به جمع‌آوری همه‌ی نسخه‌ها تشویق کرد. اما حرکت غیرمنتظره‌تر زمانی بود که نسخه‌ی ویژه‌ای از آلبوم فقط از طریق آیتونز برای پیش‌خرید معرفی شد؛ اپلیکیشنی که اپل از سال ۲۰۱۹ عملاً کنار گذاشته بود.

بازگشت آیتونز با همکاری سوئیفت رنگ و بوی تازه‌ای به این سرویس قدیمی داد. حتی حساب رسمی آیتونز در ایکس که از سال ۲۰۱۹ خاموش بود، دوباره فعال شد و با تغییر تصویر پروفایل و بنر به عکس سوئیفت، هواداران را به پیش‌خرید آلبوم دعوت کرد. نسخه‌ی آیتونز این آلبوم ۱۱٫۹۹ دلار قیمت دارد و علاوه‌بر ۱۲ ترک اصلی، یک ویدیوی اختصاصی پشت‌صحنه با عنوان A Look Behind the Curtain نیز در خود جای داده است.

دلیل انتخاب سوئیفت روشن است: فروش مستقیم یک آلبوم به‌مراتب سود بیشتری از استریم دارد و در محاسبات بیلبورد هم ارزش بالاتری دارد. طبق تجربه، این خواننده بارها در برابر مدل‌های استریم ایستاده است؛ چه زمانی که در سال ۲۰۱۴ آلبوم ۱۹۸۹ را از اسپاتیفای بیرون کشید و چه وقتی که در سال ۲۰۱۵ اپل را مجبور کرد به هنرمندان در دوره‌ی آزمایشی اپل موزیک حق‌الزحمه پرداخت کند.

قدرت تجاری سوئیفت فقط به فروش بلیت کنسرت محدود نمی‌شود؛ او حتی برندها و شرکت‌ها را وادار به بازآفرینی روش‌های قدیمی فروش می‌کند. در همین راستا، فروشگاه زنجیره‌ای Target نیز اعلام کرد که در سوم اکتبر (۱۱ مهر ۱۴۰۴) و هم‌زمان با انتشار آلبوم، ۵۰۰ شعبه‌ی خود را نیمه‌شب باز می‌کند؛ اقدامی که یادآور دوران طلایی دهه‌های ۸۰ و ۹۰ میلادی است.

با وجود آنکه سوئیفت از سال ۲۰۱۷ آثارش را روی پلتفرم‌های استریم نیز منتشر کرده و یکی از پرشنونده‌ترین هنرمندان دنیا است، همچنان بخش بزرگی از هواداران او عاشق نسخه‌های فیزیکی هستند. سال گذشته او نزدیک به ۳ میلیون نسخه وینیل فروخت؛ آماری که نشان می‌دهد شور خرید آثارش در میان طرفداران همچنان پابرجا است.