اقدام تاریخی برند لباس لاکست؛ خداحافظی موقت با نماد کروکودیل

لاکست یکی از اثرگذارترین کارزارهای محیط‌زیستی را در سال ۲۰۱۸ و زمانی اجرا کرد که تعداد محدودی لباس را با به‌جای نشان مشهور کروکودیل با لوگو ۱۰ گونه‌ی در معرض انقراض تولید کرد؛ اقدامی که از ۸۵ سال پیش بی‌سابقه بود.

در مجموع ۱۷۷۵ لباس تولید شد. برای هر گونه‌ی در معرض انقراض، دقیقا همان تعدادی دوخته شد که هنوز در طبیعت وجود دارند؛ از ۳۰ عدد برای گونه‌ی دریایی واکیتا تا ۴۵۰ عدد برای ایگوانای جزیره‌ی اِنِگادا.

هر لباس به نمادی مستقیم از یک زندگیِ در معرض خطر تبدیل شد و آگاهی عمومی درباره‌ی انقراض سریع گونه‌ها را افزایش داد. بخشی از درآمد به برنامه‌ی Save Our Species اتحادیه‌ی جهانی حفاظت از طبیعت (IUCN) اختصاص یافت تا پروژه‌های حفاظت جهانی تأمین شود.

مجموعه‌لباس‌های لاکست در همان لحظه‌ی عرضه تمام شد؛ چون خریداران می‌دانستند نماد یک موجود در حال ناپدیدشدن را روی سینه دارند. لاکست نشان داد که مد می‌تواند پیام‌رسان قدرتمندی باشد، وقتی یک برند از جایگاه خود فاصله بگیرد و از جهان بخواهد آنچه باقی مانده را حفظ کند.