وقتی غول تبلیغات، سازنده محتوا میشود: داستان اپلاوین و گیست
وقتی غول تبلیغات، سازنده محتوا میشود: داستان اپلاوین و گیست
اپلاوین (AppLovin)، غول صنعت فناوری تبلیغاتی که پس از شکست در خرید تیکتاک، حالا بهصورت مخفیانه اپلیکیشن جدیدی به نام «گیست» (Gist) را راهاندازی کرده است. این حرکت، شرکت را به عنوان یک رقیب مستقیم برای پلتفرمهای قدیمی معرفی میکند و هدفش جذب خالقان محتوا و کاربران در بازار رقابتی فعلی است.
به گزارش نیوزلن به نقل از Business Insider، اپلیکیشن گیست شباهت چشمگیری به برنامه «لمون۸» (Lemon8) تیکتاک دارد که نشان میدهد اپلاوین از عناصر طراحی موفق رقبا الهام گرفته است. این برنامه طوری طراحی شده که خالقان محتوا را از سایر پلتفرمها دور کند و فضایی جدید برای به اشتراکگذاری ویدیوهای کوتاه و سایر محتوای اجتماعی فراهم آورد.
این راهاندازی بلافاصله پس از پیشنهاد خرید پرحاشیه اما ناموفق تیکتاک توسط اپلاوین انجام شده و نشان میدهد که شرکت به جای خرید یک پلتفرم آماده، حالا تصمیم گرفته خودش راهحلی بسازد. اپلاوین امیدوار است با تکیه بر تجربه و زیرساخت گستردهاش در حوزه تبلیغات، بتواند از همان ابتدا گیست را بهدرستی درآمدزایی کند و این موضوع مزیتی نسبت به استارتاپهایی ایجاد میکند که مجبورند سیستمهای تبلیغاتی را از صفر بسازند.
گزارشها تأکید میکنند که این شرکت این راهاندازی را بهعنوان یک چالش جدی برای وضعیت فعلی شبکههای اجتماعی معرفی کرده است. با این حال، گیست با موانع بزرگی روبروست؛ از جمله نیاز به ساختن پایگاه کاربری قابلتوجه و رقابت با غولهای تثبیتشدهای مثل تیکتاک، اینستاگرام و یوتیوب.
فعلاً اپلاوین روی این باور شرطبندی کرده که تخصص فنی و درک عمیقش از اقتصاد خالقان محتوا، به گیست کمک میکند تا رشد کند. اینکه آیا این راهاندازی آرام به یک رقیب بزرگ تبدیل میشود یا نه، هنوز مشخص نیست، اما بهوضوح نشاندهنده جاهطلبی اپلاوین برای تبدیل شدن به بازیگر اصلی شبکههای اجتماعی پس از شکست تیکتاک است.
توضیح نیوزلن: این مطلب، به دلیل محدودیتهای عمومی اینترنت کشور، به کمک هوش مصنوعی تهیه شده است.
