اپل برای بقا در بازار چین یارانه گرفت!
اپل برای بقا در بازار چین یارانه گرفت!
اپل پس از یک دوره افت در فروش محصولات خود در چین، توانسته در ماه گذشته با رشد ۱۵ درصدی در فروش آیفون، به وضعیت بهتری بازگردد.
به گزارش نیوزلن و به نقل از 9to5mac، این رشد عمدتاً به دلیل افزایش تقاضا در بازارهای آمریکا و چین بوده است. با این حال، در بازار چین، اپل با چالش جدی از سوی برندهای داخلی مواجه شده که از حمایت‌های دولتی و یارانه‌ها بهره‌مند هستند.
بر اساس گزارش وبسایت South China Morning Post، اپل برای نخستین‌بار به‌طور رسمی وارد برنامه یارانه‌های دولتی چین شده است. این برنامه به خریداران امکان می‌دهد تا تا سقف ۲۰۰۰ یوان (حدود ۲۷۸ دلار) تخفیف برای خرید برخی محصولات اپل دریافت کنند. اما این تخفیف‌ها محدودیت‌هایی دارند؛ در شانگهای، تخفیف فقط برای خرید حضوری از فروشگاه‌های رسمی اپل اعمال می‌شود و در پکن تنها شامل سفارش‌های آنلاین با ارسال در محدوده شهر است.
همچنین، میزان تخفیف برای دستگاه‌هایی مانند آیفون، آیپد و اپل واچ حداکثر ۵۰۰ یوان است، مگر اینکه محصول مورد نظر از نوع مک باشد که در آن صورت تا ۲۰۰۰ یوان تخفیف شامل حال خریدار می‌شود. شرط دیگر این است که قیمت محصول انتخابی زیر آستانه تعیین‌شده ۶۰۰۰ یوان باشد.
نکته قابل‌توجه این است که برخلاف گذشته که اپل تنها از طریق پلتفرم‌های واسطه مانند JD و علی‌بابا در این طرح‌ها مشارکت می‌کرد، این‌بار خود مستقیماً در فرآیند فروش یارانه‌ای مشارکت کرده است.
این اقدام را می‌توان نشانه‌ای از انعطاف‌پذیری کم‌سابقه اپل دانست؛ شرکتی که معمولاً از ورود به سیاست‌های دولتی محتاطانه عمل می‌کند. اما با توجه به افت فروش آیفون در سه‌ماهه گذشته و رشد دو رقمی برندهایی مانند هواوی و شیائومی، اپل ناچار به بازنگری در استراتژی‌اش شده است.
این مشارکت در برنامه یارانه‌ای، بخشی از تلاش اپل برای حفظ سهم بازار خود در چین و مقابله با فشار فزاینده رقابت داخلی است. حرکتی که شاید در آینده به مدلی برای حضور موفق‌تر برندهای جهانی در بازارهای بومی تبدیل شود.
