10 تفاوت سئو و گوگل ادز، کدامیک باعث افزایش فروش میشود؟!

مهم‌ترین تفاوت سئو و گوگل ادز را می‌توان در زمان رسیدن به نتیجه دانست. سئو و گوگل ادز هر دو ابزاری هستند که برای بهبود رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی گوگل استفاده می‌شوند و هر کدام اثربخشی خاص خود را دارد.

شما در استراتژی بازاریابی دیجیتال خود می‌توانید هم از سئو وهم از گوگل ادز به‌طور هم‌زمان استفاده کنید که به صورت آگاهانه و مرتبط با نیازهای کسب‌‌وکار شما باشد. در این راهنما با بررسی تفاوت سئو و گوگل ادز شما می‌توانید تصمیم بگیرید که از کدام ابزار برای کسب‌وکار خود استفاده کنید.

تفاوت سئو و گوگل ادز در چیست؟

برای درک بهتر اینکه سئو و گوگل ادز چه تفاوت‌هایی با هم دارند بهتر است مفاهیم این دو ابزار و مزایا و معایب هر کدام را بدانیم. تفاوت سئو و گوگل ادز را می‌توان با درک از نیاز کسب‌وکار خود به راحتی تشخیص داد و گزینه مناسب را انتخاب کرد. البته شما می‌توانید از خدمات سئو و تبلیغات گوگل به‌طور هم‌زمان استفاده کنید.

مفهوم سئو

سئو یا SEO مخفف عبارت Search Engine Optimization است و بهینه‌سازی نتایج موتور جستجو را معنی می‌دهد. درواقع سئو مجموعه اقدامات و استراتژی‌ها است که شما به کار می‌گیرید تا مورد تائید و اعتماد موتورهای جستجو مانند گوگل قرار بگیرید و آن‌ها با دادن امتیاز به وب‌سایت شما رتبه آن در نتایج جستجو ارتقا می‌دهند.

شما در سئو از تحقیق کلمات کلیدی، لینک سازی داخلی و خارجی، بهبود ساختار فنی وب‌سایت، بهینه‌سازی تصاویر و … بهره می‌برید تا در نتایج جستجو جایگاه برتری پیدا کنید.

به نقل از آژانس دیجیتال مارکتینگ جینجر ” اگر می‌خواهید افراد وب‌سایت شما را از طریق گوگل به‌راحتی پیدا کنند، باید اصول سئو را رعایت کنید. اصطلاح بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) به ترکیبی از تکنیک‌های داخلی، خارجی و تکنیکال اشاره دارد. موتورهای سرچ هر کدام فرمول خاصی برای رتبه‌بندی صفحات در نتایج جستجو دارند.”

مفهوم گوگل ادز

گوگل ادز (Google Ads) که قبلا با نام گوگل ادوردز شناخته می‌شد، یک پلتفرم تبلیغاتی آنلاین متعلق به شرکت گوگل است که به تبلیغ‌دهندگان این امکان را می‌دهد تا با استفاده از وب‌سایت‌ها و ابزارهای مختلف گوگل، تبلیغات خود را در معرض دید مشتریان بالقوه قرار دهند.

یکی از رایج‌ترین و شناخته‌شده‌ترین انواع تبلیغات گوگل، تبلیغات جستجوی گوگل است. در این روش، تبلیغ‌کننده کلمات کلیدی مرتبط با کسب‌وکار خود را در سیستم گوگل ادز تعریف می‌کند. زمانی که کاربران این کلمات را در گوگل جستجو می‌کنند، تبلیغات مرتبط با آن کلمات در صفحه نتایج جستجو نمایش داده می‌شود.

در سیستم تبلیغات در گوگل، تبلیغ‌کننده برای هر کلیکی که روی تبلیغ او انجام می‌شود، مبلغی را به عنوان هزینه پیشنهاد می‌دهد. گوگل نیز از بین پیشنهادات مختلف، با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده خود، تعدادی از تبلیغات را برای نمایش به کاربرانی که آن کلمه کلیدی را جستجو کرده‌اند، انتخاب می‌کند. این معیارها می‌توانند شامل مواردی مانند میزان ارتباط تبلیغ با کلمه کلیدی، کیفیت صفحه فرود تبلیغ، میزان رقابت برای آن کلمه کلیدی و … باشند.

مزایا و معایب سئو

سئو یک روش بلندمدت و پایدار برای جذب مشتری است؛ ولی گوگل ادز امکان نمایش سریع‌تر در نتایج جستجو را فراهم می‌کند. برای درک تفاوت سئو و گوگل ادز، شناخت مزایا و معایب هر یک به تصمیم‌گیری بهتر کمک می‌کند.

• مزایای سئو:
• سئو یک روش رایگان برای افزایش دیده شدن در نتایج جستجو است. موفقیت در این روش به میزان زمانی بستگی دارد که برای تحقیق کلمات کلیدی و بهینه‌سازی محتوای خود صرف می‌کنید.
• با اجرای سئوی مناسب، سایت شما سریع‌تر بارگذاری شده و روی دستگاه‌های مختلف، از جمله تلفن‌های همراه، به‌درستی نمایش داده می‌شود. این امر باعث افزایش رضایت کاربران و جذب بیشتر مشتریان می‌شود.
• طبق آمارها، نرخ تبدیل کاربران از طریق سئو بسیار بیشتر از روش‌های دیگر مانند ایمیل مارکتینگ است. این یعنی مخاطبانی که از طریق جستجوی ارگانیک وارد سایت شما می‌شوند، احتمال خرید بیشتری دارند.
• حضور در نتایج برتر گوگل به کاربران کمک می‌کند تا شما را پیدا کرده و به مشتری تبدیل شوند. این موضوع می‌تواند رشد و توسعه کسب‌وکار شما را تسریع کند.
• محتوای باکیفیت و حضور پایدار در نتایج جستجو به شما اعتبار می‌بخشد. وقتی کاربران بارها با نام برند شما مواجه شوند، به شما اعتماد بیشتری خواهند داشت.
• به نقل از جینجر ” با انجام بهینه‌سازی سئو بیرون صفحه، رتبه وب‌سایت شما در نتایج جستجوی موتور جستجو گوگل، بالاتر می‌رود که این باعث جذب ترافیک هدفمند به سایت شما می‌شود.”
• معایب سئو:
• سئو یک فرایند تدریجی است که ممکن است هفته‌ها یا حتی ماه‌ها طول بکشد تا به نتایج دلخواه برسد. اگر به دنبال افزایش سریع بازدید هستید، سئو راهکار ایدئالی نخواهد بود.
• الگوریتم‌های گوگل دائماً تغییر می‌کنند و این امر می‌تواند بر رتبه‌بندی سایت شما تأثیر بگذارد. برای حفظ جایگاه، باید همواره استراتژی‌های خود را به‌روز نگه دارید.
• رسیدن به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو تضمینی برای ماندگاری در آن جایگاه نیست. رقبا همیشه در تلاش هستند تا رتبه بهتری کسب کنند، بنابراین باید بهینه‌سازی مداوم را در برنامه خود داشته باشید.
• اگرچه سئو رایگان است، اما اجرای مؤثر آن نیاز به مهارت و دانش تخصصی دارد. در بسیاری از موارد، کسب‌وکارها مجبور به استخدام متخصصان سئو یا تیم بازاریابی دیجیتال می‌شوند که می‌تواند هزینه‌بر باشد.

مزایا و معایب گوگل ادز

گوگل ادز به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا در زمانی کوتاه به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. با این حال، مانند هر روش بازاریابی دیگری، این سیستم نیز دارای مزایا و معایب خاص خود است که شناخت آن‌ها برای درک تفاوت سئو و گوگل ادز لازم است.

• مزایای گوگل ادز
• با گوگل ادز می‌توانید تبلیغات را به کاربران مرتبط نمایش دهید و از نمایش آن به افراد غیرمرتبط جلوگیری کنید. این ویژگی باعث افزایش بازدهی تبلیغات و کاهش هزینه‌های اضافی می‌شود.
• برخلاف سئو که زمان‌بر است، گوگل ادز امکان نمایش تبلیغات را در کمترین زمان ممکن فراهم می‌کند. این ویژگی برای کسب‌وکارهایی که نیاز به جذب سریع مشتری دارند، بسیار مفید است.
• شما می‌توانید بودجه مشخصی برای تبلیغات تعیین کنید و تنها به ازای کلیک کاربران هزینه بپردازید. همچنین، در صورت عملکرد ضعیف یک کمپین، امکان توقف یا تغییر بودجه وجود دارد.
• گوگل ادز بلافاصله پس از راه‌اندازی تبلیغات را نمایش داده و نتایج آن را در کوتاه‌ترین زمان ممکن مشخص می‌کند. همچنین، امکان بررسی عملکرد تبلیغات و بهینه‌سازی آن‌ها به‌صورت دقیق وجود دارد.
• به نقل از جینجر:” با Google Ads، می‌توانید افزونه‌های موقعیت مکانی و تماس را فعال کرده، آدرس خود را نمایش دهید و یک شماره تلفن قابل کلیک اضافه کنید. حتی می‌توانید محدودیت‌های محدوده جغرافیایی را فعال کنید تا بر بازار محلی خود تمرکز کنید تا نیازی به رقابت با برندهای بزرگ و ملی نداشته باشید.”
• معایب گوگل ادز
• به دلیل تحریم‌ها، کاربران ایرانی به‌طور مستقیم نمی‌توانند از این سرویس استفاده کنند و نیاز به واسطه دارند. این موضوع هزینه‌های اضافی به همراه دارد و خطر مسدود شدن حساب تبلیغاتی نیز وجود دارد.
• اگرچه راه‌اندازی کمپین ساده است، اما برای بهینه‌سازی و مدیریت صحیح آن نیاز به دانش تخصصی وجود دارد. در غیر این صورت، هزینه‌های تبلیغاتی افزایش یافته و بازدهی کاهش می‌یابد.
• تبلیغات باید مطابق با قوانین گوگل باشد، در غیر این صورت ممکن است متوقف شود. برخی کسب‌وکارها به دلیل محدودیت‌های این پلتفرم نمی‌توانند از تبلیغات گوگل ادز بهره ببرند.
• بسیاری از کاربران به نتایج ارگانیک بیشتر از تبلیغات پولی اعتماد دارند. وجود برچسب “Ad” در کنار تبلیغات ممکن است باعث کاهش نرخ کلیک در برخی حوزه‌ها شود.

10 تفاوت سئو و گوگل ادز

برای جذب ترافیک به وب‌سایت، دو استراتژی اصلی وجود دارد: سئو و گوگل ادز. هر کدام از این روش‌ها مزایا و معایب خاص خود را دارند و انتخاب بین آن‌ها بستگی به اهداف و منابع شما دارد. در ادامه، تفاوت سئو و گوگل ادز را در جنبه‌های مختلف بررسی می‌کنیم.

۱. هزینه

سئو نیاز به پرداخت مستقیم به گوگل ندارد، اما رایگان هم نیست. برای اجرای صحیح آن، ممکن است نیاز به استخدام متخصص سئو، تولید محتوای باکیفیت و بهینه‌سازی فنی وب‌سایت داشته باشید. این هزینه‌ها در بلندمدت به‌صرفه هستند، چراکه افزایش ترافیک ارگانیک می‌تواند هزینه‌های تبلیغاتی را کاهش دهد.

در مقابل، در تبلیغات گوگل ادز باید به ازای هر کلیک کاربر روی تبلیغ، هزینه پرداخت کنید. این هزینه در صنایع رقابتی می‌تواند بالا باشد و نیاز به بودجه‌بندی منظم دارد. همچنین، تبلیغات فقط تا زمانی نمایش داده می‌شوند که بودجه شما باقی مانده باشد.

۲. بازه زمانی برای نتیجه‌گیری

بازه زمانی را می‌توان به‌عنوان یک تفاوت سئو و گوگل ادز دانست. سئو یک استراتژی بلندمدت است و ممکن است چندین ماه طول بکشد تا نتایج قابل توجهی کسب کنید. در این روش، باید به‌طور مستمر روی بهینه‌سازی محتوا، لینک‌سازی و بهبود فنی سایت کار کنید.

از سوی دیگر، گوگل ادز نتایج فوری ارائه می‌دهد. به محض راه‌اندازی کمپین تبلیغاتی، می‌توانید شاهد افزایش ترافیک باشید. با این حال، با پایان بودجه، تبلیغات متوقف شده و ترافیک کاهش می‌یابد.

۳. هدف‌گذاری مخاطب

در سئو، کاربران از طریق جستجوهای مرتبط با محتوای وب‌سایت شما، آن را پیدا می‌کنند. در واقع، شما به کمک سئو مخاطبانی را جذب می‌کنید که به‌دنبال خدمات یا محصولات شما هستند.

اما در گوگل ادز، امکان هدف‌گذاری دقیق‌تری وجود دارد. شما می‌توانید تبلیغات را براساس سن، مکان، علاقه‌مندی‌ها و حتی رفتارهای قبلی کاربران تنظیم کنید تا تبلیغتان فقط به گروه خاصی از کاربران نمایش داده شود.

۴. انعطاف‌پذیری و کنترل استراتژی

سئو نیازمند زمان برای تغییرات و تنظیمات جدید است. برای مثال، اگر بخواهید روی یک کلمه کلیدی جدید تمرکز کنید، ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا به نتایج مطلوب برسید.

در مقابل برای درک تفاوت سئو و گوگل ادز، تبلیغات گوگل انعطاف‌پذیری بالایی دارد و شما می‌توانید به‌سرعت تبلیغات خود را تغییر دهید، متوقف کنید یا تنظیمات آن را بهینه‌سازی کنید. این ویژگی برای کسب‌وکارهایی که نیاز به تصمیم‌گیری سریع دارند، یک مزیت محسوب می‌شود.

۵. نوع نمایش در نتایج جستجو

نتایج سئو به‌صورت ارگانیک در موتور جستجو نمایش داده می‌شوند و برچسب «تبلیغ» ندارند. این روش رقابتی است، اما نیازی به پرداخت هزینه به گوگل ندارد.

در مقابل، تبلیغات گوگل ادز در بخش بالایی صفحه نتایج جستجو ظاهر می‌شوند و در کنار آن‌ها برچسب «Ad» قرار دارد. این تبلیغات مبتنی بر مدل هزینه به‌ازای کلیک (PPC) هستند و برای دیده‌شدن در نتایج جستجو، نیاز به پرداخت هزینه دارند.

۶. نقش محتوا در سئو و گوگل ادز

در سئو، محتوای باکیفیت عامل اصلی موفقیت است. برای بهبود رتبه در نتایج گوگل، باید محتوایی ارزشمند، مرتبط و بهینه‌شده ارائه دهید.

در گوگل ادز، علاوه بر محتوای تبلیغاتی، کیفیت صفحه فرود نیز اهمیت دارد. گوگل به تبلیغات و صفحات مرتبط امتیاز کیفیت (Quality Score) اختصاص می‌دهد که بر هزینه و جایگاه تبلیغ تأثیر می‌گذارد.

۷. اعتماد کاربران

بسیاری از کاربران به نتایج ارگانیک بیشتر از تبلیغات کلیکی اعتماد دارند، چراکه این نتایج حاصل الگوریتم‌های گوگل و نه پرداخت هزینه است. با این حال، تبلیغات گوگل نیز به‌دلیل رعایت استانداردهای کیفی، می‌توانند برای کاربران معتبر باشند.

۸. مدیریت بودجه

برای مقایسه تفاوت سئو و گوگل ادز، در سئو، هزینه‌ها مربوط به بهینه‌سازی، تولید محتوا و مدیریت سایت است و پرداختی به گوگل انجام نمی‌شود؛ اما در گوگل ادز، باید برای هر کلیک هزینه کنید. این هزینه می‌تواند براساس مدل‌های CPC (هزینه هر کلیک)، CPA (هزینه هر تبدیل) یا CPM (هزینه برای هر هزار نمایش) تعیین شود.

۹. گسترش دامنه دسترسی

سئو معمولاً به نمایش در نتایج جستجوی گوگل محدود می‌شود، درحالی‌که گوگل ادز علاوه بر نمایش در جستجو، امکان تبلیغ در شبکه‌های گسترده‌تری مانند یوتیوب، جیمیل و وب‌سایت‌های همکار گوگل را نیز فراهم می‌کند.

۱۰. استراتژی‌های متفاوت

سئو و گوگل ادز هرکدام به استراتژی‌های متفاوتی نیاز دارند. در تفاوت سئو و گوگل ادز، سئو شامل بهینه‌سازی داخلی و خارجی، بهبود سرعت سایت، لینک‌سازی و تولید محتوا است. در مقابل، گوگل ادز بر روی انتخاب کلمات کلیدی، تنظیم کمپین‌ها، مدیریت هزینه و بهینه‌سازی تبلیغات متمرکز است.

کلام پایانی

انتخاب بین سئو و گوگل ادز بستگی به نیاز و استراتژی کسب‌وکار شما دارد. اگر به دنبال نتایج سریع و تبلیغات هدفمند هستید، گوگل ادز گزینه‌ای مناسب است، اما اگر به دنبال رشد پایدار و کاهش هزینه‌های بلندمدت هستید، سئو انتخاب بهتری خواهد بود. درک تفاوت سئو و گوگل ادز به شما کمک می‌کند تا بهترین روش را برای افزایش بازدید و جذب مشتری انتخاب کنید.