نبرد با یوتیوب: اسپاتیفای با نتفلیکس متحد شد

نبرد با یوتیوب: اسپاتیفای با نتفلیکس متحد شد

شرکت اسپاتیفای روز سه‌شنبه اعلام کرد که از سال آینده، پادکست‌های ویدیویی خود را از طریق پلتفرم نتفلیکس در دسترس کاربران قرار خواهد داد. این اقدام در چارچوب راهبرد جدید اسپاتیفای برای گسترش محتوای ویدیویی و تقویت کسب‌وکار تبلیغاتی این شرکت صورت می‌گیرد.

به گزارش نیوزلن، در مرحله نخست، همکاری میان اسپاتیفای و نتفلیکس شامل مجموعه‌ای منتخب از پادکست‌های ورزشی، فرهنگی، سبک زندگی و ژانر پرونده‌های جنایی خواهد بود که توسط Spotify Studios و The Ringer تولید شده‌اند. اسپاتیفای اعلام کرده است که در ادامه، دامنه این همکاری گسترش یافته و پادکست‌هایی از استودیوها و ژانرهای دیگر نیز به این مجموعه افزوده خواهد شد.

این مشارکت در حالی شکل می‌گیرد که اسپاتیفای طی سال‌های اخیر تمرکز ویژه‌ای بر توسعه پادکست‌های ویدیویی داشته است. این روند با معرفی ابزارهایی آغاز شد که به کاربران امکان می‌داد برنامه‌های خود را به‌صورت ویدیویی منتشر کنند. در سال گذشته، اسپاتیفای طرح‌های تشویقی جدیدی را برای پرداخت به مجریان پادکست‌های محبوب راه‌اندازی کرد و برنامه‌ای همکاری‌محور به اجرا گذاشت تا تولیدکنندگان بتوانند از محتوای ویدیویی خود درآمدزایی کنند؛ اقدامی که رقابتی مستقیم با یوتیوب به شمار می‌رود.

اسپاتیفای همچنین اخیراً مجموعه‌ای از ابزارهای اجتماعی جدید را معرفی کرده است که به میزبانان پادکست امکان می‌دهد تعامل بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنند؛ از جمله قابلیت‌هایی همچون نظرسنجی، پرسش و پاسخ، بخش نظرات و سایر امکانات تعاملی.

افزایش تمایل اسپاتیفای به سمت محتوای ویدیویی پس از تغییرات اساسی در استراتژی پادکست این شرکت در سال ۲۰۲۳ رخ داده است. این تغییرات شامل تعدیل نیرو و خروج مدیر ارشد محتوا و کسب‌وکار، داون اوستروف، بود؛ مدیری که پیش‌تر هدایت برنامه‌های پادکست اسپاتیفای را بر عهده داشت. در دوران مدیریت اوستروف، اسپاتیفای میلیاردها دلار در حوزه پادکست سرمایه‌گذاری کرده، استودیوهایی همچون پارکست، رینگر و گیملت مدیا را خریداری کرده و قراردادهای انحصاری با چهره‌های شناخته‌شده‌ای مانند جو روگن و الکس کوپر منعقد کرده بود؛ قراردادهایی که اکنون منقضی شده‌اند.

با این حال، این سرمایه‌گذاری‌ها بازده مالی چشمگیری به همراه نداشتند و همین امر اسپاتیفای را به بازنگری در استراتژی خود واداشت. این شرکت اکنون بر این باور است که محتوای ویدیویی؛ به‌ویژه در میان کاربران نسل Z، فرصت‌های گسترده‌تری برای تبلیغات و کسب درآمد ایجاد می‌کند. اسپاتیفای اعلام کرده است که تا سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵، بیش از ۴۳۰ هزار پادکست ویدیویی در پلتفرم خود دارد. همچنین از سال ۲۰۲۴، میزان مصرف ویدیو در این سرویس ۲۰ برابر سریع‌تر از محتوای صوتی رشد کرده است. بیش از ۳۵۰ میلیون کاربر اسپاتیفای نیز تاکنون محتوای ویدیویی در این پلتفرم تماشا کرده‌اند که این رقم نسبت به سال گذشته ۶۵ درصد افزایش یافته است.

اسپاتیفای از ارائه جزئیات دقیق درباره مفاد قرارداد خود با نتفلیکس، از جمله سازوکارهای مربوط به تبلیغات و درآمدزایی مشترک، خودداری کرده است.

بر اساس برنامه‌ریزی انجام‌شده، پادکست‌های ویدیویی اسپاتیفای از اوایل سال ۲۰۲۶ در ایالات متحده در دسترس کاربران قرار خواهند گرفت و در مراحل بعدی، سایر بازارهای جهانی نیز به این طرح خواهند پیوست.

رومن واسن‌مولر، معاون رئیس و مدیر پادکست‌های اسپاتیفای، در بیانیه‌ای اعلام کرد: «این همکاری فصل تازه‌ای را در دنیای پادکست رقم می‌زند. ما به همراه نتفلیکس در حال گسترش دامنه کشف پادکست‌ها هستیم تا به سازندگان کمک کنیم به مخاطبان جدیدی دست یابند و به کاربران سراسر جهان فرصت دهیم تا داستان‌هایی را که دوست دارند تجربه کنند و محتوایی را که انتظارش را نداشتند، کشف کنند. این همکاری فرصت‌های تازه‌ای برای سازندگان و راه‌های جدیدی برای توزیع فراهم می‌کند.»

پس از انتشار آخرین گزارش مالی اسپاتیفای در ماه ژوئیه (تیر ۱۴۰۴)، سهام این شرکت به‌دلیل کاهش درآمدهای تبلیغاتی، با وجود افزایش تعداد کاربران و مشترکان، افت قابل توجهی را تجربه کرد. با این حال، مدیران اسپاتیفای تأکید کرده‌اند که همچنان به راهبرد کلی خود و توانایی شرکت در بازسازی کسب‌وکار تبلیغاتی‌اش باور دارند.

در چارچوب همکاری جدید اسپاتیفای و نتفلیکس، فهرست زیر از پادکست‌های محبوب در این پلتفرم‌ها توزیع خواهد شد:
•  پادکست بیل سیمونز (The Bill Simmons Podcast)
•  نمایش زک لو  (The Zach Lowe Show)
•  نمایش مک‌شِی (The McShay Show)
•  فری‌وی رولاین (Fairway Rollin’)
•  عدم تطابق (The Mismatch)
•  نمایش رینگر اف‌وان (The Ringer F1 Show)
•  نمایش فوتبال فانتزی رینگر (The Ringer Fantasy Football Show)
•  نمایش رینگر ان‌اف‌ال (The Ringer NFL Show)
•  نمایش رینگر ان‌بی‌ای (The Ringer NBA Show)
•  قابل تماشا (The Rewatchables)
•  تصویر بزرگ (The Big Picture)
•  نمایش دیو چانگ (The Dave Chang Show)
•  باشگاه دستور پخت غذا (The Recipe Club)
•  تشریح (Dissect)
•  نظریه‌های توطئه (Conspiracy Theories)
•  قاتلان زنجیره‌ای (Serial Killers)