عواقب شکست آیفون ایر: توقف پروژه‌های گوشی باریک شیائومی، اوپو و ویوو
عواقب شکست آیفون ایر: توقف پروژه‌های گوشی باریک شیائومی، اوپو و ویوو
ظهور آیفون ایر در سپتامبر گذشته با وعده تحولی در طراحی و تجربه کاربری همراه بود؛ اما به نظر می‌رسد این وعده به سرعت در برابر واقعیت سخت بازار رنگ باخته است. گزارش‌های متعدد از کاهش چشمگیر حجم تولید و استقبال ضعیف مصرف‌کنندگان از این دستگاه حکایت دارد، تا جایی که غول‌های تولیدی مانند «فاکسکان» خطوط مونتاژ اختصاصی این محصول را تعطیل و «لوکس‌شیر» نیز تولید آن را متوقف کرده‌اند.
به گزارش نیوزلن، این واکنش کمرنگ بازار، پیامدهای خود را فراتر از مرزهای اپل نشان داده است. به گزارش منابع آگاه در صنعت، تولیدکنندگان برجسته چینی از جمله شیائومی، اوپو و ویوو که خود را برای رقابت در این عرصه جدید آماده می‌کردند، با مشاهده عملکرد آیفون ایر، با احتیاط عمل کرده و یا برنامه‌های توسعه مدل‌های «ایر» خود را به طور موقت متوقف کرده‌اند. به عنوان مثال، شیائومی برنامه‌ریزی خود برای عرضه یک «مدل ایر واقعی» را لغو و ویوو نیز توسعه مدل باریک در سری «اس» خود را کنار گذاشته است.
تحلیل شکست: فداکردن کارایی در قربانگاه طراحی
به عقیده کارشناسان، هسته اصلی این شکست را می‌توان در یک معامله پایاپای ناموفق جست‌وجو کرد. اپل برای دستیابی به ضخامت حیرت‌انگیز ۵.۶ میلی‌متری، ناگزیر به مصالحه‌هایی در مشخصات فنی کلیدی شد. باتری با ظرفیت کمتر و سیستم دوربین تک‌گانه، در حالی که قیمت پایه این دستگاه بر ۹۹۹ دلار باقی ماند، معادله اقتصادی جذابی برای مصرف‌کننده ایجاد نکرد. این قیمت تنها ۱۰۰ دلار کمتر از آیفون ۱۷ پرو است که باتری به مراتب قدرتمندتر و سیستم دوربین سه‌گانه پیشرفته‌ای را ارائه می‌دهد.
این امر یک درس کلیدی را برای کل صنعت به همراه دارد: نازکی به هر قیمتی نمی‌تواند معیار اصلی موفقیت باشد. به نظر می‌رسد مصرف‌کنندگان امروزی حاضر نیستند تجربه کاربری کلی (از جمله عمر باتری و توانایی عکاسی) را فدای فرم فاکتور فوق‌العاده باریک کنند.
تأثیرات گسترده: درس عبرت برای سامسونگ
این موج حتی برندهای بزرگ دیگری مانند سامسونگ را نیز تحت تأثیر قرار داده است. بر اساس گزارش‌ها، این شرکت کره‌ای نیز به دلیل فروش ضعیف، نه تنها تولید مدل گلکسی اس ۲۵ اج را متوقف کرده، بلکه برنامه‌های خود برای تولید نسل بعدی آن، اس ۲۶ اج، را نیز کاملاً لغو نموده است.
نگاه به آینده: بازگشت به میز طراحی
اپل نیز در تدارک واکنش به این شکست است. بر اساس گزارش «اینفورمیشن»، این شرکت عرضه نسل دوم آیفون ایر را به تعویق انداخته و در حال بازنگری اساسی در طراحی آن است. گویا تمرکز اصلی بر گنجاندن یک دوربین دوم و مهم‌تر از آن، بهبود قابل توجه عمر باتری خواهد بود.
جمع‌بندی:
تجربه آیفون ایر به وضوح نشان می‌دهد که اگرچه نوآوری در طراحی فیزیکی برای صنعت گوشی‌های هوشمند حیاتی است، اما این نوآوری نباید به بهای کاهش ملموس کارایی و ارزش پیشنهادی محصول برای مشتری تمام شود. این رویداد، فصل جدیدی از بازاندیشی در استراتژی‌های محصول را برای تمام بازیگران این عرصه فراگیر خواهد کرد.
