سفیران گشت: رکوردِ گردشگری ثبت شد اما برزیل هنوز نتوانسته از پتانسیل کامل خود بهره ببرد

برزیل، سرزمین رنگ‌ها، جنگل‌های بارانی، فوتبال، موسیقی سامبا و سواحل بی‌پایان، همواره یکی از مقاصد رویایی گردشگران جهان به شمار می‌رود. این کشور پهناور آمریکای جنوبی با تنوع زیستی بی‌نظیر، فرهنگ غنی و جغرافیایی شگفت‌انگیز، ظرفیت‌هایی دارد که کمتر کشوری در جهان از آن برخوردار است. آمارهای اخیر نشان می‌دهد که برزیل توانسته رکوردی تازه در ورود گردشگران خارجی ثبت کند؛ میلیون‌ها نفر از نقاط مختلف دنیا طی یک سال اخیر به این کشور سفر کرده‌اند و صنعت گردشگری درآمدی چشمگیر را به همراه آورده است.

اما پرسش اساسی اینجاست: آیا صرف ثبت رکورد گردشگری به معنای استفاده کامل از ظرفیت‌های عظیم برزیل است؟ پاسخ، به‌روشنی منفی است. کارشناسان معتقدند که برزیل هنوز فاصله زیادی تا بهره‌برداری کامل از پتانسیل‌های طبیعی، فرهنگی و اقتصادی خود در زمینه گردشگری دارد.

برزیل در نگاه نخست با تصاویری از ریو دو ژانیرو، مجسمه مسیح نجات‌دهنده و جشنواره پرشکوه کارناوال شناخته می‌شود. هرچند این جاذبه‌ها شهرت جهانی دارند، اما تنها بخش کوچکی از آن چیزی‌اند که این کشور ارائه می‌دهد. جنگل آمازون که به‌عنوان “ریه‌های زمین” شناخته می‌شود، آبشارهای ایگواسو در مرز با آرژانتین، سواحل بهشتی در شمال و شمال‌شرقی، و پارک‌های ملی پر از گونه‌های نادر جانوری، تنها نمونه‌هایی از هزاران مقصد بالقوه برای گردشگران هستند.

با این حال، بخش زیادی از این ظرفیت‌ها همچنان ناشناخته باقی مانده‌اند. بسیاری از گردشگران خارجی حتی نام برخی از مناطق فوق‌العاده زیبای برزیل را نشنیده‌اند، چه رسد به اینکه بخواهند برای بازدید از آن‌ها برنامه‌ریزی کنند. نبود تبلیغات جهانی مؤثر، ضعف در بازاریابی دیجیتال و محدودیت زیرساخت‌های اطلاع‌رسانی باعث شده است که این کشور نتواند به‌اندازه کافی پتانسیل خود را معرفی کند.

یکی از مهم‌ترین دلایل عقب‌ماندن برزیل در استفاده از ظرفیت‌های گردشگری، ضعف زیرساختی است. شبکه حمل‌ونقل در بسیاری از مناطق گردشگری هنوز توسعه‌یافته نیست. برای مثال، دسترسی به بخش‌هایی از آمازون یا سواحل دورافتاده نیازمند پروازهای محدود و پرهزینه یا سفرهای طولانی و دشوار است. در مقایسه با کشورهای پیشرفته در حوزه گردشگری، برزیل همچنان در ایجاد فرودگاه‌های مدرن، خطوط ریلی سریع‌السیر و شبکه جاده‌ای استاندارد با مشکلات متعددی مواجه است.

از سوی دیگر، کیفیت خدمات هتلی و اقامتی در برخی مناطق با استانداردهای جهانی فاصله دارد. بسیاری از گردشگران خارجی انتظار خدماتی هم‌سطح با اروپا یا آمریکای شمالی دارند، اما در بخش‌هایی از برزیل چنین امکاناتی یا وجود ندارد یا بسیار محدود است. این مسئله باعث می‌شود برخی از بازدیدکنندگان تنها به شهرهای بزرگ و مشهور بسنده کنند و ماجراجویی در مناطق کمتر شناخته‌شده را از برنامه خود حذف کنند.

یکی دیگر از موانع بزرگ توسعه گردشگری در برزیل، موضوع امنیت است. آمار جرائم شهری در برخی مناطق، به‌ویژه در شهرهای بزرگ مانند ریو دو ژانیرو و سائوپائولو، نگرانی‌هایی را برای گردشگران به وجود آورده است. اگرچه دولت تلاش‌هایی برای کاهش این مشکلات انجام داده، اما تصویر عمومی از امنیت در برزیل هنوز هم در رسانه‌ها منفی است. این ذهنیت می‌تواند بسیاری از گردشگران بالقوه را از انتخاب برزیل منصرف کند.

برزیل اقتصادی بزرگ دارد که بر پایه صادرات مواد خام مانند سویا، قهوه و سنگ‌آهن استوار است. توسعه گردشگری می‌تواند راهی برای تنوع‌بخشی به اقتصاد و کاهش وابستگی به صادرات خام باشد. صنعت گردشگری علاوه بر ایجاد درآمد ارزی، می‌تواند فرصت‌های شغلی گسترده‌ای در بخش‌های مختلف مانند حمل‌ونقل، هتلداری، صنایع‌دستی و خدمات فرهنگی ایجاد کند.